“茶颜悦色”海外商标被抢注，品牌方无奈回应：是我自己的锅

奶茶作为当下最火的饮品种类，已经融入当代社会每个人的身体里，升职加薪来一杯，失恋被甩来一杯。曾经陪伴你从青春年少到发际线后移了几厘米时期的歌手周杰伦，也因疯狂痴迷奶茶导致发胖后上了热搜。

l “茶颜悦色”海外商标被抢注

最近当红奶茶品牌“茶颜悦色”就摊上了大事，海外商标被赴韩留学生抢注。

昨日，“茶颜悦色”官博发出申明，称“对方此行为合法，我们无权干涉”。

在长沙，本土品牌“茶颜悦色”占据着网红奶茶的一席之地。2014年，创始人吕良在长沙黄兴广场开了第一家“茶颜悦色”。截止到目前为止，茶颜悦色饮品店已经在全长沙开了50多家直营店，统一由公司负责运营。

来长沙，必喝“茶颜悦色”也成为众多游客旅游攻略打卡内容之一。

面对商标被抢注，更令网友们大呼生气的是抢注留学生在采访中（原文已被删除）曾称：我们是为茶颜悦色在海外铺路。

l 曾经翻车的奶茶店不仅“茶颜悦色”这一家

在朋友圈屡屡刷屏的“喜茶”前身名为“皇茶”，早期并未了解商标的价值，没有注册商标，导致错过了最好的时间，商标被他人抢注。

没想到“皇茶”奶茶热卖，大街上也就出现了各种带着前缀的XX皇茶的店铺，抓住没有注册商标的漏洞蹭“皇茶”的热度。对于这个问题困扰，“皇茶”创始人聂云宸先生最终决定长痛不如短痛将“皇茶”改名为“喜茶”。

2016年，聂云宸买下了已经成功注册的商标“喜茶”，拥有中文「喜茶」、英文「HEYTEA」、「HEEKCAA」的完整商标权益，并在随后的1个月里50多家“皇茶”直营门店全部更名为喜茶。

l 商家如何更好地全面保护商标权益

无论是“喜茶”还是“茶颜悦色”都是因为在对于品牌的商标保护上做的不够，留下了诸多的遗憾。所以为了不把自己亲手打造的品牌付之东流，就要在企业火起来之前，品牌推广起来之前就把所有该注册的商标注册好。

1.商标是由汉字、 数字、 字母、 图形、三维标志以上所有元素组合而成的。在给品牌定名前，先去查询一下该名称是否已被别家企业注册。

2.在具有相应实力的情况下，尽量对商标选择全类别注册，即在商品分类表的每一个类别上均进行注册。全类注册有以下这些好处：

①可以防止他人在自己今后可能进入的行业、商品上注册商标。

②可以防止他人在性质、用途存在冲突的商品种类上注册商标。

市场未动，商标先行。已经有这么多前车之鉴，商标从注册到拿证，最少也得一年多时间。不未雨绸缪的话，很有可能自家品牌最终要拱手相让，辛苦打拼出的市场知名度反倒是做了别人的嫁衣。

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