“饿了么”的商标策略，一般人学不来！

外卖巨头饿了么的名字实在是形象生动、简洁有力，于是乎各路人马齐齐模仿，便有了学了么、看了么、懂了么、吃了么等等各种“X了么”，不过并非人人都能和饿了么一样幸运，这么命名商标是要被驳回的！

根据商标网查询，阿毛统计出，共有14件“喝了么”、14件“吃了么”、9件“洗了么”、5件“看了么”、4件“懂了么”、3件“学了么”、1件“听了么”……

根据以上的注册类别推测，吃了么餐饮、学了么培训机构、看了么影视平台…多么生动形象呀！然而无一例外，这些类似“饿了么”句式的商标申请通通没注册成功。

原因也可想而知——缺乏显著性。

《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

也就是说”X了么“句式的商标缺乏显著性，那“饿了么”为什么可以申请成功？

事实上，饿了么商标路也不好走。

当初饿了么申请商标也是因为显著性的原因被驳回，不过在复审的时候，已经有大量的使用，从而能够让消费者识别服务的来源。截止“饿了么”商标驳回复审时，公司业务覆盖全国近200个城市，加盟餐厅数共计18万家，日均订单超过100万单。

（10709381号“饿了么”商标申请流程）

也是在这种潜移默化中，人们提起“饿了么”联想到的只会是外卖软件，不是问句，获得了商标的基本属性，才有了核准注册。所以说，“饿了么”的商标注册申请实际上是“曲线救国”，是特殊情况。直接申请肯定无法通过，只能先大量使用，在市场上打出一片名气以后再及时注册商标。

和“饿了么”一样，虽然本身不具备显著特征，但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”、“酸酸乳”、“六个核桃”、“黑又亮”等商标。

即，构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等)，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。

例如，腾讯就在QQ提示音的“滴滴滴滴滴”声音商标曲折了4年。商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。

（腾讯QQ）

随后腾讯再接再厉，依然得到商标评审委员会不赞同的回复，认为该商标难以起到区分服务来源的作用。虽然最终是注册成功，但也耗了4年时间。

例如，小米不能注册“手机”商标，但可以注册“小米手机”商标，因为以“手机”作为商标，无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。

例如，服装商品不能注册“好看”商标，食品行业不能注册“好吃”商标。

3、商标指定使用商品所属行业的实际使用情况

这种情况比较特殊，很多时候这种商标一开始都是十分显著，甚至是著名商标或者驰名商标，但是由于不当使用和保护不利，以致于这些商标在行业内，丧失了显著特征，沦为通用。例如邦廸、吉普、阿司匹林、吸尘器等等都惨遭通用化的“毒手”。

想要真正想出一个“具备显著性”的名字，许多人会觉得不那么容易。虽然这些商标背后的企业也可以向饿了么学习，先打出知名度，再及时注册商标，但这种近乎“裸奔”的行为充满了高风险。假如项目在稍有名气时就遭人山寨，有可能还没等到注册商标之时就已经夭折。

将商标核准注册的希望寄托在创业成功上，怎么听都觉得充满了不靠谱，很多企业即便是破产倒闭，商标依然价值千万。因此最好的选择还是取一个具备显著性的商标名来进行注册申请。

中华文化博大精深，尽管大量简单好记又具备显著性的自然词组已经被抢注光了，但是如今许多富有成就的企业，像“海尔”、“腾讯”都是采用独创词汇来作为商标，可见并不是只有自然词组才是商标唯一的出路。

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