139件！小米注册大量商标意欲为何？

2016年3月29日，在小米公司生态链2016春季沟通会上，小米创始人兼CEO雷军对外宣布将推出生态链独立品牌“米家”。

米家，意思就是小米智能家庭，Logo由“米家”拼音首字母组成，形如可信赖的盾牌，又形如充满生活趣味的猫，米家称他们的品牌理念是做生活中的艺术品!

米家作为小米公司生态链系统上至关重要的一环，在首款米家产品米家压力IH电饭煲推出后，又陆续推出了血压计、台灯、电水壶、扫地机器人、空气净化器、对讲机、行车记录仪、签字笔等等米家品牌产品，逐步让米家成为全球最大的商用智能硬件品牌。

然而在米家上线之初，我们就发现最匹配米家的品牌域名mijia.com并不在小米手中，并且早已被米家网建站使用。这里有个小花絮，当初随着小米推出米家平台，域名mijia.com的身价迎来暴涨，有人爆料出当时这枚域名的价格已达到1000万，堪称天价。现在回头看，要么是米家网没有选择出售自己的品牌域名，要么是小米被天价“吓”回了头（参照小米千万购买mi.com，这种可能性较小），反正域名mijia.com依然在米家网手中。

你可能有所不知，雷军对于品牌域名的执念是非常的深。雷军不止一次表示出对品牌域名的重视，他曾表示说公司取名字一定要有域名、有商标，如果买不到他就不用。早前小米所启用的域名是符合国内市场文化的双拼域名xiaomi.com，但雷军依然不满意，在2014年他花费360万美元，折合当时汇率，约合人民币2243万元左右收购现在的品牌域名mi.com，因此雷军与域名的故事传遍了江湖。

然而执念这么深的雷军依然没能够买回最适合米家的域名，看似未来也很难将mijia.com买回。雷军要怎么办呢？放弃米家这个品牌吗？

相信对此很多人会觉得不可能的，因为米家已经成长为小米公司生态链系统上不可或缺的存在。但是，通过商标查询发现，小米在最近申请注册了大量“咱家”商标，包括咱家、ZANJIA、ZJ等小米均已在布局。

此外，我们还发现双拼域名zanjia.com从国外转回了国内。要知道，zanjia.com之前常年在国外，而就在小米大量注册“咱家”商标后没多久，就转回了国内，这些种种迹象足以让我们产生怀疑：小米将会有大动作。

当然，凭借“咱家”的商标、域名这些都不足以说明小米将会用咱家取代米家，但雷军对品牌域名的执念，让我们有理由相信“咱家”可能将会是小米公司下一步重要的棋。

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