商标江湖：从小白到砖家，你只需这商标知识50问（一）

商标知识看上去很复杂，很专业对吗？

没关系，有了这商标知识50问，帮你迅速从小白变“砖家”

接下来，我将从商标起名、查询、申请、驳回、异议、撤销、宣告无效、 转让、变更、续展、许可等商标申请全流程提出问题，并进行解答。

这些问题还涵盖集体商标、证明商标以及驰名商标、国际申请等各个方面。

01商标知识第一问：什么是商标？

商标是一个专门的法律术语。你想到一个名字，然后通过商标局注册成功，这个名字才能称之为“商标”，否则只是一个名字。

就好比“姓名”一样，只有写在身份证上的名字才算是被认可的姓名，因为身份证是国家公安机关出具的，其他名字都是小名，不能称之为“姓名”。

商标一经注册即拥有专用权，具有排他性。也就是你的商标只有你能用，或者经过你的允许他人才能使用，否则都是侵权行为。此外，为了便于区分，商标还可以分为文字商标、图形商标、组合商标以及声音商标、气味商标和立体商标等等。根据商标性质有可以分为普通商标和证明商标和驰名商标等。普通商标就是普通自然人或企业法人等申请的商标，而关于证明商标和驰名商标后面会专门讲到。

02商标知识第二问：商标有什么用？

商标的作用为“区分商品和服务的来源”，就是告诉消费者，这个产品或服务是谁提供的，让消费者认清来源。

实践中，商标最重要的作用主要有两点：1.降低成本，2.积累资产。

为什么说商标的主要作用之一是降低成本呢？主要由以下三个方面体现，第一降低识别成本，第二降低传播成本，第三降低决策成本。

前面我们讲到商标要起到区分商品或服务来源的目的，在海量同质化商品的情况下，如何能够让消费者区分呢？这就需要你的商标能够便于消费者去识别、记忆和传播。

消费者一看你的商标名称觉得好听、好记，东西买回去觉得不错，那么他就会给你带来好传播。

所以，在商标取名阶段，就要考虑到商标名称应该具备的三个基本属性：好听、好记、好传播。从而极大的降低消费者的识别成本和记忆成本，同时降低企业的宣传推广成本，传播一次消费者就记住了，成本自然就降低了。此外，一个好听、好记的商标名称，能够更多的占据客户的认知从而赢得更多的机会让客户做出选择，当越来越多的客户选择你的产品或服务的时候，你就成了品牌。

消费者就会通过你的品牌做出选择，从而起到降低消费者选择成本的作用，消费者对你的决策成本降低了那也就意味着是你销售机会的增加。你为“商标”投入的每一分钱宣传和推广都会被这个“商标”如实的承载下来，并最终形成你的“品牌资产”。

而假如你的商标能够通过一系列传播并形成符号意义，那么消费者的识别、记忆、传播和决策成本将会变的更低。

因为任何产品的价值都可以被符号传达出来，产品是会变的，会不断迭代，但符号是永恒的，产品的价值会被符号继承下来，新产品会被符号赋能。这也是“品牌”的价值所在。

03商标知识第三问：不注册商标行不行？

我很诧异为什么在当下这个时代还有人会问这样的问题，而实际上我碰到许许多多的人就不断的在问并且在犹豫。

商标不注册行不行呢？法律没有强制规定你必需注册商标，未注册商标同样可以使用，只是不受相关法律保护而已。

在回答这个问题之前，我先给打两个比喻：

1.产品或服务的商标名称就好比是你孩子的姓名一样，你生个孩子不取名就叫“那小孩”你试试看行不行，假如你觉得行的话，你也可以不注册商标

2.不注册商标，你辛辛苦苦做起来的产品，有了客户群有了知名度了，就好比你养了一个孩子，含辛茹苦的孩子考上大学踏入社会能够赚钱养家了，突然有人告诉你那个孩子是他的，结果他就领走了，你所有的付出都为别人做了嫁衣裳。

其实问题就这么简单，要不要给你“孩子”取个名字，还是你愿意帮别人把“孩子”带大呢？各自看着办。

04商标知识第四问：商标应该如何起名？

商标取名有三个基本要素：好听、好记、好传播；以及四个注意事项：能不用图就不用图、别用生僻字、别用有歧义的字、不要臆造词汇。

数据显示，截至2017年底，中国商标累计申请量2784.2万件，累计注册量1730.1万件，有效注册商标量1492万件，每年还在以数百万件的速度在递增。

众所周知，常用汉字也就3000-5000个左右，所以，想要给商标取个好名字确实也挺难的，但是挺难并不代表不能。

因此我总结了几个重要的取名方法，掌握这些方法并灵活运用就能给你的商标起一个好名字，具体是什么呢？

可以阅读之前的文章《商标取名秘笈，看完马上就能用的商标取名技巧》。

下一篇文章，我将继续商标知识50问剩下的46问，更多精彩敬请关注！

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