“江小白”声明并非云淡风轻，商标被无效后的危机暗藏？

近日，“网红”白酒品牌江小白突然席卷知产圈，其商标争议成为焦点，一夜之间，人人都在谈论江小白。

一开始，一篇名为《江湖再无江小白？法院终审判决：“江小白”商标被宣告无效》刷屏，尔后，江小白官方辟谣，表示，其名下还有上百个商标，这个商标无效了，以后还是可以用“江小白”商标。不过阿毛想，其云淡风轻的背后，恐怕是公司团队的忧心忡忡？

01 恩怨纠葛

2011年3月，四川新蓝图商贸有限公司（以下简称“新蓝图公司”）成立，其股东和法人正是现在江小白公司的陶石泉。2012年，江津酒厂下属企业江津区糖酒有限责任公司就与新蓝图公司签订合同，新蓝图公司成为其产品的经销商，此后新蓝图公司另辟蹊径推出“江小白”小瓶白酒。

也就是这次合作奠定了之后的官司。

二者的想法大相径庭。江小白公司认为品牌是自己设计的，江津酒厂仅是供货方罢了。江津酒厂认为，江小白公司只是经销商而已。再加上，双方签署的合同里也没有约定相关知识产权，于是争议爆发。

02无效宣告3件商标

据了解，江津酒厂成功“打掉了”3件江小白公司的商标。

第一件是10325554号“江小白”商标。

根据商标网查询，江小白公司于2011年就申请注册了第一件“江小白”商标，也就是10325554号“江小白”商标。到目前为止，累积申请注册了170件“江小白”相关的商标。

第二件是11654304号“小白江”商标。

由新蓝图公司于2012年10月25日申请注册，并于2015年10月7日被核准注册，核定使用在第33类“果酒（含酒精）、烧酒、葡萄酒、利口酒、酒精饮料浓缩汁、酒精饮料原汁、含水果酒精饮料、汽酒、黄酒、料酒”等商品上，商标专用权期限为2014年3月28日至2024年3月27日。2016年6月，该商标转让至江小白公司。

商标评审委员会认为，根据江津酒厂提交的证据显示，在诉争商标申请日之前，诉争商标原持有人新蓝图公司是江津酒厂的经销商，二者存在一定的合作关系，新蓝图公司曾与江津酒厂存在关于设计稿的邮件往来，其对江津酒厂“江小白”商标理应知晓。虽诉争商标未以江小白公司名义申请注册，但未经江津酒厂授权，新蓝图公司申请注册与江津酒厂商标高度相近的诉争商标具有明显恶意。综合诸多因素，裁定诉争商标予以无效。

江小白挣扎上诉，但最终该商标还是被无效。

第三件商标是11659433号“江大白”商标。

该商标有新蓝图公司于2012年10月26日提出申请注册，并于2015年10月7日被核准注册，核定使用在33类“果酒、含水果酒精饮料、黄酒、料酒、葡萄酒”等商品上，商品专用权期限为2014年3月28日到2021年3月27日。2016年6月该商标转让至江小白公司。

法院给出的判决理由和“小白江”一样。

03 江小白公司真的没事吗？

商标被无效的消息传出后，《江湖再无江小白？法院终审判决：“江小白”商标被宣告无效》刷屏，江小白公司及时给出公告，表示其已注册百余件“江小白”商标，并在在全球主要国家和地区已注册持有“江小白”等商标，“江小白”境内外注册商标的权利和“江小白”品牌的商业运营不受任何影响。另外，除了江小白公司之外，无任何酒企持有“江小白”商标。

然而，有专家表示，从法理上，江小白在品牌保护层面有缺失，但是不会实质影响企业的品牌形象与销售。从短期情况来看，或许会存在品牌混淆视听的情况。但长期看，因为江小白的消费者品牌偏好明显，也会有辨别能力，所以不会带来实质性的伤害。

不过，对商标来说，重要的不是“江小白”拥有多少个品类、多少个“江小白”的注册商标，关键是他人具有合法使用“江小白”的可能性。尽管可能性较小，但从实际情况来看，品牌保护的大门已经被推开。在这种情况下，江小白团队如何做好“江小白”品牌运营、如何构建品牌保护的护城河、如何不断巩固与完善品牌的知识产权体系，将极大考验企业团队的品牌运营智慧。

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