商标价值36亿？“汇源”也曾经被出价154亿！

去年，“王老吉”商标受让价14亿元令人为之震惊，今年，“汇源”商标又刷新了我们对商标价值的估量，被估值近36亿。

早在这之前，汇源果汁就经历了欠下百亿元巨债、高管陆续离职，停牌时间长达一年。就债务来说，仅2019年，汇源果汁将有四支共计30亿元债券将要到期。而此次的合作，恰巧帮助汇源解决燃眉之急。

2019年4月26日，汇源果汁发布公告称，将与全资附属公司北京汇源食品饮料有限公司（下称“北京汇源”）和天地壹号饮料股份有限公司（下称“天地壹号”）、广州和智投资管理有限公司（以下简称“广州和智”）签订投资合作框架协议，拟成立合资公司，以拓展果汁饮料市场。

根据框架协议，天地壹号是以36亿元的真金白银注入到合资公司中，而汇源果汁则是以包括商标在内的等价资产注入，商标占比不少。合资公司成立后，天地壹号还将以人民币30亿元向汇源果汁受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道。

很明显，天地壹号“向汇源集团的30亿元受让合资公司”实际上是将资金注入到汇源果汁；而汇源果汁间接通过这笔资金，以求渡过债务危机。

综上可以发现，汇源果汁注资给合资公司价值36亿的资产中包含了商标的成分，天地壹号30亿受让的资产也包含了商标的成分，并且，商标在其中占比不少。

可见，汇源的商标价值不菲。

这次汇源果汁“下嫁”的天地壹号，公司主打果醋、果汁等产品，是一家研发、生产、销售醋饮料的股份制企业，其主要市场在华南地区。董事长是以卖猪肉闻名的北大毕业生陈生。两家公司无论是品牌知名度还是身量，不在一个级别。

这不禁让人想起2008年可口可乐欲收购汇源的盛况。

2008年9月，可口可乐向汇源果汁提出以12.2港元/股，总价约179.2亿港元（当时折合人民币154亿），收购汇源果汁所有股份，经营了16年的汇源果汁，与百年企业可口可乐，看起来似乎是不错的选择。不过遗憾的是，当时收购并未成功。

而11年过去，与汇源合作的天地壹号体量远不及可口可乐，不过公司体量并不是唯一，适合才是最重要的。

据了解，当年，可口可乐收购条件苛刻，汇源为此做了许多调整。当时汇源完全裁撤了销售团队。全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职，员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人，销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。

然而收购并未成功，公司也不可能马上就把整个团队再次建立好，这个“空窗期”给汇源果汁造成了很大影响。

这次汇源能够将商标发挥这么大的作用，离不开汇源果汁多年对商标的建设和保护。

1.从商标数量上看

根据商标网查询，汇源果汁共申请注册了431件商标，包括“汇源”、“果星期日记”、“汇鲜源”、“汇源王子”、“汇源祥”等，其中包含“汇源”的共有153件。

2.从商标保护上看

汇源果汁对商标侵权绝不姑息，曾经，菏泽汇源公司未经许可，在其生产销售的三种水果罐头上使用了“汇源”商标，侵害汇源果汁的商标权，汇源果汁将其告上法庭，最终获赔1000万！

虽然与可口可乐当初的开价比起来，这次商标的价值“一落千丈”，却也在公司危机时刻起作用。可见，商标的作用从来都是不可小觑的，而还没配齐商标的你在等什么？

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