注册商标妄想包揽“头条”字眼，今日头条的算盘或将落空？

大企业对于商标的需求是旺盛的，注册成千上万个商标也绝非随便注册，通常都是依据商业布局和产品来命名商标，就如同阿里巴巴喜欢用“阿里”组词，抖音喜欢用“抖”组词，而同样是字节跳动旗下的今日头条也十分喜爱“今日”和“头条”这两个词。

然而，“今日头条”不是你想有就能有，就算你是大企业也是如此。

根据商标网查询，可以看到字节跳动申请注册了5160件商标，其中：

带有“今日头条”的有255件，包括今日头条健康、今日头条视频、今日头条汽车、今日头条财经、今日头条体育等；

带有“头条”的有591件，包括头条奇葩、头条情感、头条新闻、头条社会、头条算数等；

带有“今日”的有518件，包括今日奇葩、今日社会、今日论坛、今日养生、今日房产等；

可以看出，字节跳动在应用给今日头条的商标均是与“今日头条”有关。

然而字节跳动在注册这一系列商标的过程中并不顺利，主要有这两方面原因。

今日头条这一产品发布于2012年8月，而其最早注册商标是到2012年11月，注册了9类和42类的“今日头条”商标，其后分别针对“今日”和“头条”各自组词注册，包括“I头条”、“头条新闻”、“每日头条”、“新闻头条”等，虽然样式多样，却也忘记了全类保护（也可能是注册不过来）。

于是乎，现如今头条面临的是一方面其他“头条”组词被他人注册（毕竟注册那么多样，自己也难以全部注册完），另一方面自己申请的商标因为和他人相似被驳回。

例如，2018年03月13日，字节跳动申请了第33类“头条精神”商标，却被商标局以和9128010号“頭條酒及图”商标构成相似而驳回，后者注册于申请提交于2011年。

又比如，2018年03月13日，字节跳动申请了第41类“创业头条”商标，却被商标局以和第21101616号“创头条”商标构成相似，后者注册于申请提交于2016年。

“头条”一词是原本就有的通用词汇，是指新闻中一个版上最重要的稿件。通常都放在最显著的版位，并运用各种编排手段加以突出。而“今日”更不用说了，所以用两个字词分别再组词，难免缺乏显著性。

例如，2014年05月26日，字节跳动申请了第9类和第42类“创业头条”商标，被商标局以违反《商标法》第十一条第一款第（二）项的规定驳回。

2018年03月13日，字节跳动申请了第36类“头条段子”商标，被商标局以《商标法》第十一条第一款第（二）项、第三十条和第三十四条的规定驳回。

《商标法》：

综上不难看出，今日头条要想延续着用“今日”和“头条”组词来注册商标这条路并不好走，也说明，太笼统的商标虽然有利于一开始的大面积推广，但后续的布局也着实困难重重。

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