月入10万的自媒体人：账号要活下去，不能没有商标！

2003年，在美国有人提出了“we media”这个术语，中文翻译过来就是自媒体，当时引起了不少人的关注，可是就是一直没有兴起，2013年随着微信公众号的兴起，越来越多得人开始重视自媒体了。到如今，自媒体的平台各式各样，微信公众号、抖音、微博、头条号等等，数不胜数，但说到底，微信公众号依旧是不可缺少的一个，很多人即使是主营微博，还是不忘开微信公众号。

将公众号运营得风生水起比比皆是，但是转眼就功亏一篑也着实不少。例如早期公众号开放申请注册的时候，会出现重名的情况，当一方或者双方做大的时候，就容易触及版权的问题了。

到底这个名称归谁？谁才是有权利的？法律上如何判断？

商标成为了至关重要的一环。

尽早做准备总是没错的

自媒体发展这几年，商标的问题也逐渐暴露，于是，有一部分人开始重视起了商标保护。

近日，专注于婴幼儿教养的自媒体爱莲子注册的商标通过了初审公示，运营者莲子妈非常高兴。

据了解，莲子说由莲子妈和她的两个朋友共同运营，到目前为止已经四年了，在微信公众号逐渐疲软的现在，该公众号依然可以凭借11万的粉丝量，创造超10万的月收入。为了防止他人盗用侵权，莲子妈于今年6月份通过TM.cn申请注册了41类商标“爱莲子”，目前正在进行初审公示。

不得不承认，莲子妈此举确实有“前车之鉴”。

缺乏意识，商标被抢注

说起商标，著名网红papi酱有话语权。

2015年papi酱迅速蹿红之后，马不停蹄注册了公司，马不停蹄申请注册商标，没想到在商标这件事情上依然被人捷足先登，以致于自己的申请屡次被驳回！

最开始被驳回的时候，papi酱提出上诉，但最终败诉。在判决书上面写的是：

papi酱公司注册的商标在第9类上与第19182879号“papi”商标、国际注册的第1071421号“PAPI”商标构成近似。

在第25类上与第3630646号“PAI”商标、第9934704号“papi”商标构成近似。

在第35类上与第6541464号“papi”商标、第19415385号“papi资本”商标、国际注册第683237号“PAPI”商标构成近似。

在第38类上与第19353802号“PAPI酱”商标构成近似。

一直到现在，在商标网上查询“papi酱”商标，申请人一栏依然没有papi酱公司的身影。而这些显示的商标，商标状态不是无效，就是在等待驳回复审，只有少数几个注册成功。

不只是papi酱，许多知名的自媒体商标都曾遭到抢注。包含一条、二更、毒舌电影、严肃八卦、黎贝卡的异想世界、深八影视圈等近百家知名大号，都被一家叫做“火传媒（上海）互联网科技有限公司”的企业申请注册商标。

比抢注更惨的是一竿子打死

比当个被抢注更惨的，莫过于一群人受难。对于自媒体人而言，去年的“美妆”事件算是行业内的爆炸性新闻了。

2017年9月12日，凡是名字里带有“美妆”二字的微信公众号都接到了一条通知，内容为“名称已被违规清除”。理由是公众号名称侵犯了别人的商标权，判定违规。

此次事件的影响范围巨大，波及的不仅是一些美妆博主，就连知名的国际美妆品牌YSL、纪梵希等也都被迫改名。

究其原因居然是有人恶意注册了“美妆”商标，而且还是被称为“万能商标”的35类商标（替他人推销、替他人作中介）。

公众号所提供的服务类型，一般都有涉及到35类，公众号去申请注册商标，也都会把35类注册下来。

特别是像美妆类博主，在公众号上经常推销各种品牌的化妆用品，如果没有这个商标，未来很多行为都会面临侵权。

“美妆”作为一个行业的通用词汇，被注册下来也十分让人疑惑。

对商标有一点了解的人都清楚，行业通用词汇是不容易被注册成商标的，即便通过了，也很有可能面临无效的风险。

不过，通用词能否注册并不仅仅看词汇本身，而是要将其与使用的商品联系起来。例如“Apple”商标如果注册在果汁或者农产品类别，是绝对注册不下来的。但因为它注册在了电脑、手机的类别，就不会对其他商家带来影响，且在该类别确实具有显著性。

或许，这就是“美妆”能在35类注册下来的原因。

值得一提的是，按照微信的规则，命名遵循保护注册商标原则，如果对方注册的商标与自己的类型一致，且早于自己注册，即使公众号运营了很久，只要对方发起投诉，那么就会被判定违规。所以商标对微信公众号的重要性不言而喻。

未雨绸缪，有惊无险

当然，并不是所有自媒体都在商标上摔跟斗，也有商标意识超前的公司。

“为你读诗”微信公众号由尚客圈（北京）文化传播有限公司注册，并于2013年正式运营，每天为粉丝推送一期配乐加朗诵的读诗作品。

首善(北京)音乐创意有限公司于2014年9月推出“为你读诗”APP，主要功能为歌朗诵录制、配音、上传分享及收听他人的诗歌朗诵作品。

2015年，“为你读诗”微信公众号以不正当竞争为由将“为你读诗”APP诉至法院。最后法院认定“为你读诗”微信公众号为知名商品，判定“为你读诗”APP“擅自使用知名商品特有的名称”属不正当行为，应立即停止侵权并赔偿“为你读诗”微信公众号20万元。

因为“为你读诗”微信公众号注册了商标，所以毫无疑问，它在这场纠纷中赢得胜利，可见注册商标对微信公众号是多么重要！

结语

当然，前面讲的微信公众号只是自媒体的一种，作为自媒体工作者， 将自己的自媒体账号名称注册成商标保护，除了防止自家具有巨大商业价值的自媒体因为侵权而造成损失。也能在遇到同行恶意竞争时，更好保护好自己的权益。

现如今，自媒体的数量越发庞大，但能够把其做大做久的人少之又少。商标是保护自媒体和维权的重要依据，但自媒体可以是入口，却并不是归宿，只因为自媒体终究还是别人的平台，容易面临被封号的危险。做新媒体的人都知道，可以去多方面铺设平台，但不能没有“根”与”护盾“。这个”根“是域名，这个”护盾“则是商标。

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