啥是佩奇？一个被“偷走”上亿资产的巨大IP！

“啥是佩奇？啥是佩奇？啥是佩奇？”

这俩天，一则魔性又感人的小短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈、微博等社交网络。

该片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，讲述了一个爷爷为孙子全村寻找“佩奇”的故事。临近年关，爷爷要给准备回家过年的小孙子准备一份礼物，孙子说要“佩奇”。但他不知道什么是“佩奇”，于是一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，还有人说是棋牌的一种。兜兜转转，最后爷爷自制了一个鼓风机“佩奇”。

再过不久就是春节，该短片选在这个时机发布，恰恰击中了很多人的内心，大家纷纷表示“该回家看看了！”、“让我想到自己的爷爷奶奶”等等。

当然，该片除却感动还有一丝搞笑，魔性的节奏被网友称为硬核广告，网友的讨论引起传播。

演员刘佩琦被盘问一宿。

网友恶搞版的“小猪佩琦”。

佩奇盘点。

不得不说，这一次病毒营销再次让小猪佩奇又火了一把。

啥是佩奇？

《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》，是由英国人阿斯特利、贝克、戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，现已播出6季。

该动画片在中国的火绕不开这三个节点：一是儿童的喜爱；二是大人的狂欢；三是小猪佩奇商标案。

2015年9月，《小猪佩奇》被引进中国大陆，在央视少儿频道播出后，便被每天守在电视机看动画片的小朋友们追捧，小朋友们十分沉迷，引发了陪同观看的大人的讨论与吐槽，然而吐槽吐槽着，也有不少大人爱上了这部动画片。

所谓“大人的狂欢”也从当时开始，随着大人们被安利观看，微博上面营销号发起相关讨论；更有网友用方言为动画片配音，魔性又洗脑；以及短视频网站上面流行起来的小猪佩奇纹身，传出“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号。

截止目前，《小猪佩奇》在视频网站上面的播放量累积上百亿，2018年，《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。

在大人小孩的追捧之下，小猪佩奇的周边也随处可见，渗入到身边各式各样的产品。但也是因为这样，引发了这个IP的巨大侵权案。

侵权随处可见

2018年9月，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）在记者采访中表示：小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

消息已经发出，引起网友哗然。

根据商标局查询，与“小猪佩奇”相关的商标共有156件，与小猪佩奇英文“Peppa Pig”相关的商标共有59件。最早的申请于2013年3月27日，申请人是娱乐壹英国有限公司有合作关系的艾斯利贝克戴维斯有限公司，这家公司累计申请了46件相关商标。

但是除此之外的商标都是非小猪佩奇权利人注册的，例如：

1、深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等，并于2018年1月注册成功。

2、一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（包括原型和近似）数量多达约140枚。

3、一位名为“张保华”的个人在2018年4月到8月份期间，累计向国家商标局递交了41枚“小猪佩奇”相关商标的注册申请。

……

事实上，娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼，并且每年花费大量预算来处理商标问题，其中包括在中国发现的盗版问题。2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方就在广东汕头、东莞两地查获13000多件“小猪佩奇”假冒产品。即使如此，侵权的火苗仍旧没有被扑灭，反而随着《小猪佩奇》的火爆而愈演愈烈。截止去年年底，小猪佩奇权利人在中国已提起50起侵权案件，涉案金额累计数千万元。

当然，小猪佩奇IP在中国损失有之，利润也有之。小猪佩奇权利人表示在接下来的一年半，保持同步节奏发展业务的情况下，中国能超过美国成为该公司最重要的市场。他们所采取的的策略包含了在中国开设小猪佩奇的主题公园，同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演，进一步推动小猪佩奇IP的影响力，实现IP价值的最大化。

而随着中国猪年的到来，小猪佩奇可能还会再火一把。

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