360品牌“守卫战”：融360被央视点名，周鸿祎第一时间澄清

今年3.15晚会刚过，可谓激起了千层浪。从医疗垃圾产业、化妆土鸡蛋，到个人信息泄露、P2P企业再上“黑榜”，无不关系到老百姓日常生活的点滴方面，每家涉事企业的新动态都牵动着公众的心。

每年3.15晚会，都是各界关注的重点。那些存在巨大问题而被曝光的行业和品牌，也会持续成为大家热议的话题，对品牌价值造成重大影响，甚至还会牵连他人。

“714高炮”上黑榜，助贷平台也不能“幸免”

今年晚会曝光了诸多网贷乱象。电子支付的普及，为许多网络小额贷款App创造了条件。借款仅需实名认证，资金即时到账，看似便利的背后，却隐藏着危险的“套路”。

其中，一个惹人注目的名词叫做“714高炮”。以“714高炮”，要钱更要命为主题，央视曝光了多家暴力催收、收取砍头息，违规放贷的公司。

其中还包括金融搜索平台融360等 APP。随着央视曝光，融360上市主体简普科技闪崩，股价大跌超 14%。

融360并不是放贷平台，而作为导流助贷机构被曝光，更加体现了行业整治力度之大。当“卖水”的都遭遇风险，沙漠中的“淘金”者就更应该加倍注重自身的行为。

目前，融360方面回应称：对融360平台上的二十多万种金融产品负有监督职责。正在紧急召开会议，就315暴露的问题进行内部调查和整改。

融360遭点名，“躺枪”的360为何急着澄清？

融360被点名，在行业内引起了不小的“震荡”。但令众人没想到的是，此事还险些波及互联网巨头。针对融360被点名一事，360董事长周鸿祎在微信朋友圈表示：融360和360公司没有任何关系，涉嫌侵犯360的商标品牌。

随后，360公司发表声明，澄清融360不属于三六零安全科技股份有限公司旗下的子公司或参股公司，与三六零不存在股权或其他形式的关系。

看来，此事不仅影响着网贷未来的发展，还关系到360的品牌声誉，对“局外人”360来说也是一件影响重大的“躺枪”事件。

毕竟双方名称太过相似，360的名声又为众人所熟知。为此，很多网友产生了误解，认为融360公司是360旗下的公司，一时间不少人在网上询问融360与360之间的关系。

目前，放贷平台大多以快速盈利为目的，很少会考虑品牌的长期发展，部分平台为躲避监管甚至使用马甲公司运营。这些平台本身隐蔽、难监管，使用与他人相似的产品名称，或许对其背后的公司影响不大，反而会对他人的品牌价值造成一定伤害。

此外，360旗下运营着自己的金融产品，“融360”这个名称引起用户混淆，可能导致360长期以来积累的商誉很可能成为给他人引入“流量”的嫁衣，而对自己的产品运营产生负面影响。

此次董事长周鸿祎第一时间发声“守护”360的商标品牌，可见其对品牌保护的重视。

短短一句回应，表达了两个含义。其一，澄清与被曝光者融360之间的关系，证明自身清白，避免品牌声誉被误伤；其二，提出融360涉嫌商标侵权，强调了“360”商标在“互联网+金融”领域的专用性。

不得不说，这波品牌保护的操作，还是十分有力的。

被指“商标侵权”比央视曝光还“致命”？

被央视点名、被周鸿祎指责涉嫌“商标侵权”，融360可谓“祸不单行”。目前，融360APP已下架，其后续发展及知产布局引起了网友的普遍关注和讨论。

检索显示，北京融世纪公司自2012年至今共申请了131件商标，在与融360有关的商标中，包括以图形、文字等多种形式申请的“融360”商标，以及相关LOGO，甚至还为其吉祥物“融七牛”申请了商标。

但其中大部分包含“融360”标志的商标目前均处于异议中或失效状态。仅有“融世纪”字样等少数商标注册成功。

尽管北京融世纪公司仍在锲而不舍地申请“融360”相关商标，但相信相关商标的申请动态已经引起了360公司的密切关注了吧。毕竟一旦“融360”商标申请成功，或许会影响到360公司金融业务的发展。

央视的点名曝光，并非是驱逐而更像是敦促。央行数据统计，我国9亿成年人里有借贷纪录的只有4.4亿，也就是说现金贷的出现或将解决近5亿人的燃眉之急。同时，有分析称，现金贷的潜在市场规模高达4到5万亿。

目前来看，该行业的真正走向将会是加强动态、常态监管，提升从业门槛，促进行业升级变革，为用户带来便利、体验更好的服务。而非将放贷、推广平台一刀切。这意味着融360在取缔平台内违规产品、严格整改，并符合要求，完全具备对用户负责的态度和能力后，仍可以从事相关服务。

然而到那时，限制它发展的或许就是360公司的“商标壁垒”了。360共申请过数千件注册商标。其中，在36类、42类等相关行业主营业务类别布局了“360”、“360金融”等商标，并已经注册成功。

如果360公司认为“融360”与其注册商标构成近似，而“融360”商标也一直无法注册成功的话，那么融360很有可能被360以商标侵权或不正当竞争为由诉上法庭，除相关诉讼以外，或还将面临“更名”甚至被逐出市场等严重后果。

这也提醒大家，企业长期发展，离不开品牌打造。今后的市场竞争，将会是创新力和品牌力的竞争。

品牌包含企业经营积累的商誉，蕴藏着无限的价值潜力。而商标作为识别产品来源的重要标志，是打造品牌的基础。因此，企业提早进行商标布局有利于全方位打造知产壁垒，避免自身品牌受到他人侵犯。此外，企业更应学习从点滴之处注重品牌保护，打造品牌价值，商标品牌作为企业长期发展的核心命脉，容不得半点马虎。

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