从“宝马网址”说起，为何世界500强争相注册中文域名

随着“互联网+”行动计划的实施以及电子商务的迅猛发展，以世界500强为代表的企业及组织机构乃至个人用户都在意识到中文域名的应用及投资价值，中文域名的发展已然是大势所趋。

中文域名顺应时代需求迎迅速发展

互联网在近20年的发展中，为经济发展的贡献超过了以往任何时候，在很多领域实现了从“追随者”到“引领者”的华丽转身，域名作为网站的门牌号码也显得尤为重要，更是不可或缺的一项重要成就。一个好的域名应当是一个便于记忆和传播的域名。几乎每一个企业都拥有不止一个域名，英文域名虽然简洁，但与线下名称、品牌无法实现一一对应。也正是这样的需求使得中文域名开始平地而起，带起了域名新的品牌价值体现，宝马、华为、海尔、星巴克、兰蔻、广汽丰田等不同行业的领军者均在第一时间注册保护中文网络品牌标识。

北龙中网董事长兼中文域名行业发展联盟发起人毛伟表示，全球域名截止到去年底，注册3.29亿，中国注册了4228万，占比11%，增幅36.3%，远超全球的6.8%。新通用顶级域名排名前十的注册了1494.6万，中国881万，占比58.95%，中国在新通用顶级域名市场排名第一。据CNNIC统计数据，目前我国中文域名注册量超过100万，占全球多语种域名的85%，其中.网址域名排名全球第一，中国已成为全球多语种域名的领头羊。说明中国域名服务行业也在引领全球的发展。

中文域名助力企业精准快速营销

企业通过使用与企业品牌、商标等标示相匹配的中文域名，有助于全方位战略布局和抢占品牌制高点。能够实现更高效、更具成本效益的品牌推广与市场营销，有效保护品牌资产，并达到搜索引擎最优化。作为线下宣传应用，中文域名可实现反哺企业品牌，更能帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。既可满足市场多元化的需求，又可实现用户个性化需要。比如一家有着20年历史的做燃具公司在中央二套做“华尔顿.网址“的广告。在央视广告屏幕上留的是中文域名，而不是英文域名。

中小企业建立网站，品牌营销推广面临很大的困难。而以.网址域名为代表的中文域名，具备简便易记，符合中国文化，更容易为消费者接受等有利因素，这势必将会吸引更多的中小企业把目光转向互联网，展开网络推广和品牌宣传的营销计划。

中文域名助力国民便捷生活获国家支持

使用中文上网的用户覆盖面广，据统计全世界以中文为母语的人口占总数的25%以上。中文域名区别于英文域名可能存在的字母错漏情况，海内外用户可直接使用中文域名直接进入我国事业单位和各行业协会网络页面，方便用户记忆，避免了错误网址的引导，也利于协会和企事业单位的知名度拓展及品牌的保护。“.网址”注册局总工王伟博士作为新一任PTI董事表示，从网上域名注册商的资料来看，中国网民并没有形成在互联网上使用英文的习惯，而接入互联网时英文域名为不懂英语的国民带来很大不便。语言障碍已成为中文地区电子商务发展的绊脚石。使用中文国际域名更适合中国人的语言习惯，加上中文域名资源丰富、认知度高，没有任何行业和区域限制，广泛适用于各类注册主体，覆盖各大主流浏览器，品牌直观、记忆简单、输入便捷，只要能记住网站中文名就能访问网站。中文域名符合中国人的习惯，全球使用畅通无阻，就为这些潜在的网民提供了便利的上网通道。

中文域名自诞生以来，受到国家高度重视，中文域名是互联网体系的核心组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统技术研究和推广应用。以“.网址”域名为代表中文域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播，实现了我国母语上网，更能彰显我国文化自信。国家开发银行成立于1994年，是直属国务院领导的政策性银行。国家开发银行保护并使用中文域名，也让我们看到了国务院下属机构对于创建“中国品牌”的重视和决心。

国际上，ICANN也在积极推进以中文域名为代表的多语种域名建设，这将进一步促进中文域名的国际地位和发展态势，推动中文畅行国际网络世界，推动我国民族文化的繁荣发展。

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