31万公众号，只有1.7%注册了商标！运营者还不重视？

昨日，专注自媒体服务的平台新榜发布了《中国微信500强》月报，这份报告观察了80万个公众号，其中发现：

这些数据的背后充分暴露了现今公众号或隐或现的危机！

在这个内容的时代，越来越多的人投身于创作，同时，抄袭也屡禁不止。根据微信公众平台运营中心处罚公示的数据统计，自2017年1月4至2019年6月30日，冒名侵权类账号累计处罚达20327个。虽然平台一直在持续自我净化，上线各种打压方式，但抄袭、冒名等现象依旧频有发生。

这种情况严重影响了公众号生态以及打压了原创作者的积极性。于是2013年，微信公众平台开放微信认证服务；2015年，微信公众平台推出商标保护服务，按照微信认证命名规则，命名要遵循保护注册商标原则，且商标保护先于认证保护。

然而，时至今日，真正有商标意识的公众号又有多少？

此次研究样本为6月份312487个活跃公众号，经过研究发现：

这之间，有5280个公众号（这个数量占样本的1.7%）含有商标保护信息，共涉及3798个商标。其中，有2176个账号的商标授权自其他公司，约占比41.6%，此种情况多数来源于母公司对子公司的授权。

观察3798个商标，发现除751个商标是组合商标。

其中662个商标名称中含英文，占比88%，如公众号「乐享四季张浦」的注册商标为“乐享四季张浦 春赏花 夏尝瓜 秋摘果 冬品鲜 ENJOY ALL SEASONS WITH ZHANGPU”，由多个中文及英文名称组成；

89个商标的名称中含域名，占比12%，例如公众号「大众点评」的商标“大众点评 DIANPING.COM”，将企业官网的域名加入到了商标名称中。

观察5280个含商标保护账号其6月的发文表现，它们的新榜指数集中分布于500以上的中头部账号，相较全样本而言，商标保护账号的新榜指数呈明显的左偏分布，或可说明，重视商标保护的公众号整体质量更优。

对上述有商标加持的账号进行类别分布统计，发现企业类数量最多，为1950个，占比高达36.9%，其次是时尚、美食、科技和楼市类。由此可见，在新媒体时代的商标保护维权之路上，具有先天优势的企业类账号走在最前列。进一步探究企业对商标的使用情况，发现万达影城、中公教育、华为、万科和美吉姆等早已成功注册商标，万达电影院线股份有限公司早在2009年即注册商标“万达影城 WANDA CINEMA”，至今已授权50+公众号使用此商标。

研究发现，第41类商标（教育，提供培训，娱乐，文体活动）的应用范围最广，总计被790个账号使用，如教育类账号「子文教育留学帮」，乐活类账号「视觉志」，时尚类账号「女神范儿」等。

没有注册商标保护的公众号犹如在裸奔，尤其是大号而言，如果没有商标的小号只是在家裸睡，那没有商标的大号俨然是在人流量巨大的广场裸奔，还被万人直播。

当然，你账号内容被侵权是一方面，另一方面也有人紧盯着你的影响力，抢注你的商标。

例如，2015年papi酱迅速蹿红之后，马不停蹄注册了公司，马不停蹄申请注册商标，没想到在商标这件事情上依然被人捷足先登，以致于自己的申请屡次被驳回！

最开始被驳回的时候，papi酱提出上诉，但最终败诉。在判决书上面写的是：

一直到现在，在商标网上查询“papi酱”商标，申请人一栏依然没有papi酱公司的身影。而这些显示的商标，商标状态不是无效，就是在等待驳回复审，只有少数几个注册成功。

不只是papi酱，许多知名的自媒体商标都曾遭到抢注。包含一条、二更、毒舌电影、严肃八卦、黎贝卡的异想世界、深八影视圈等近百家知名大号，都被一家叫做“火传媒（上海）互联网科技有限公司”的企业申请注册商标。

在没有商标的情况下，别人侵权便更加轻而易举。但如果有商标，那情况就不一样了。

例如，「视觉志」通过商标保护，打击侵权，与其重名的6个账号都被注销。

不要小看这数量，要是一份流量被瓜分成7份，这损失不是一般大。

虽然现在公众号趋向于个人化，很多做得很好的号也是从个人做起来的，一般个人做号资金有限，而且个人主体确实也有注册商标的限制，但这也并非不注册商标的借口。

关于自媒体的商标，阿毛说得我自己都不爱听了，只希望大家重视起来，不要亡羊补牢追悔莫及。

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