品牌整合营销成主流，企业启用中文域名是大势所趋

要说中文域名的推广历程已经长达十余年，从本世纪初推出中文域名注册试验系统开始，中文域名的价值就一直被质疑和讨论。中国的互联网发展比较慢，在域名注册上也受到国外注册局的各种牵制。一个十几亿人口的大国，为什么不能对自己的中文域名宣示主权？为什么一定要对英文域名趋之若鹜呢？

在中文域名开放注册之处，就有一句极具时代感的标语：

“这是一个商机，注册一个好的中文域名，等于坐拥一支绩优股。一个域名赚取百万的神话，将不再发生在美国人身上。”

这段话放在那时候可能是煽动人心，用在今天，只能说制造这句话的人是预言帝，中文域名正在改变中国域名注册市场格局。

今年1月，中文域名注册量成功突破了100万，大家对中文域名最担心的问题也一一解决。首先是浏览器的支持问题，主流的浏览器已经全部支持在地址栏中直接输入“中文.网址”访问网站，Google和个别国内的搜索引擎已经开始收录中文域名网站。

然后是中文域名的价值问题。互联网上时不时爆出中文域名是骗局的言论，跟帖的人不在少数。其实，中文域名好不好，还要自己用过才知道。比如联想公司的域名，在国内大家觉得lenovo.com的普适性强还是联想.网址/联想.公司比较好记？答案大家都心中有数。中文域名在国内有先天的用户基础，资源也比较紧缺，加上政府的大力扶持，市场红利迸发是迟早的事情。

对企业来说，中文域名最大的价值是用于品牌保护和品牌营销。和商标一样，域名是一家企业重要的无形资产，中文和品牌具有先天一致性，能反哺企业品牌，中文域名能很方便地成为企业宣传logo、商标的一部分。

品牌营销的第一步就是让客户记牢域名，线上线下宣传品牌一致，能节约不少宣传费用；如果是国外知名企业要进军本土市场，一个直观的中文域名能更容易被国人理解，而且中文域名可以和英文域名同时使用。

中文域名资源紧缺，对企业比较有价值的后缀主要体现在.网址/.中国/.公司/.网络/.手机，全部都是先注先得。其中，注册局还希望把“.网址”打造成为企业应用率最高、市场份额最高的新通用顶级域名。目前，中文.网址的注册量接近26万个，剩下的资源也不多了，既然企业启用中文域名是大势所趋，还是建议大家早日为自身品牌整合营销考虑。

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