“美妆版唯品会”乐蜂宣布停止运营，曾升级域名与对手互掐！

中国作为仅次于日本和美国的世界第三大化妆品消费市场，这几年不仅诞生了B2C电商巨头如聚美优品和乐蜂，也涌现了一批专注化妆品垂直领域的移动粉红应用：从化妆品点评库模式的”美啦美妆”、”美妆心得”到短视频教学切入的”抹茶美妆”、”i-EVER 美课美妆”、“美芽美妆”等。

乐蜂成立于2008年8月，由知名电视人李静创办，以女性为主要用户目标，主营业务为美妆、时尚用品、营养保健品、香水等。

早期乐蜂发展极为迅猛，曾在 2008 年、 2012 年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。平台以美容护肤、彩妆香水等化妆品品类为主，早年与TV节目《美丽俏佳人》配合，一个带货、一个卖货，在美妆界有着“时尚风向标”的称号。

到了2014年，唯品会以1. 12亿美元战略入股乐蜂网75%股份，并将其定位为“美妆唯品会”。随后仿佛沉寂了一般，好久没听到与乐蜂相关的新闻消息了。

就在今日，乐蜂传来了噩耗：将于下个月，9月18日停止运营。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。作为早期的电商巨头，乐蜂此次的消息令人唏嘘不已。

升级了域名仍难敌对手

2012年6月29日，乐蜂网正式启用双拼域名lefeng.com升级网站，同时保护持有了CN域名lefeng.cn。原域名lafaso.com将保留访问。Whois信息得知，“乐蜂”双拼域名lefeng.com注册于2001年，是乐蜂公司收购所得，但是具体交易金额并未透露。

当时聚美与乐蜂在打活动价格战，乐蜂为了获取更多流量，扭转局势，决定升级域名！

针对乐蜂网官方域名从lafaso.com到lefeng.com的转变，电商人士@龚文祥很是支持，表示用拼音域名好，并坦言道，凡是用英文域名的电商，无论再短的英文，表示这个电商创始人不懂互联网、不懂中国。创始人李静回复道，虽然舍不得lafaso，还是改了。看来也是考虑到了域名不好记，对于用户不方便输入的问题。

在一定程度上说，拼音域名比起创意域名要简单好记，且有较大的市场，这次的域名升级可以说是百益而无一害的。

聚美优品一开始启用的就是品牌双拼域名jumei.com，有意思的是，“聚美”域名jumei.com在十多年前竟是个所有人都不看好，没有人愿意收购，甚至还到期删除过的所谓“垃圾域名”。后来被其拿来启用建站，摇身一变成了现在价值不菲的品牌域名，堪称域名界的屌丝逆袭。

根据龚文祥爆料，该域名的准确价格是200万美元，折合人民币约1213万元。要问这千万花得值不值？一个好域名不仅能够方便用户记忆和输入，端正品牌和后续推广，还能摆脱对搜索引擎的过度依赖。

当时，据相关数据显示，vipshop.com在国内网站排名第306，而vip.com域名在启用不到1个月后，网站排名上升至148名。

当乐蜂与聚美优品“联姻”之后，品牌早已弱化，用户流量也远远不及聚美优品，现在直接停止运营也是在意料之中了。

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