IPO背后，华致酒行错失品牌双拼能否过得更如意？

华致酒行（300755）发布公告称，首次公开发行股票的发行价确定为16.79元/股，同时，发行时间推迟：网上路演时间至2019年1月16日，网上、网下申购时间至2019年1月17日。2014年、2015年、2016年及2017年上半年，公司营业收入分别为11.48亿元、15.78亿元、21.84亿元及12.25亿元，扣非归母净利润分别为-12485万元、1167万元、9991万元及12243万元。2017年上半年扣非归母净利润就是1.22亿元，发审委员看到的2017年全年数据可能是1.22亿的2倍，可能是2.44亿元。

华致酒行多年来深耕酒类消费终端市场，凭借专业的运营团队、丰富的产品营销经验以及深刻的酒文化认知，构建了包括连锁酒行、华致酒库、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系，从而与上游知名酒企酒商形成了长期稳定的合作关系；公司在为生产企业提供高效、便捷的服务时，也为终端消费者提供优质、丰富的产品，从而成为链接生产厂商和大众消费市场的关键纽带；公司构建了完整的信息化供应链管理体系，涵盖采购、物流仓储和销售等环节，致力于为消费者提供保真的精品酒水和高质量、标准化的优质服务，从而赢得市场广泛认可。

2011年，“华致酒行”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。

华致酒行域名为vatsliquor.com，是英文组合域名，而huazhijiuhang.com、华致.net、vatsliquor.net等域名亦被该公司保护。但略为遗憾的是，其商号“华致”所对应的双拼域名huazhi.com却被浙江华芝丝绸有限责任公司使用。

近几年随着人民生活水平提高，酒类电商突起，2018年阿里巴巴和1919达成合作，宣布战略投资壹玖壹玖(简称“1919”)，成为1919持股约29%的第二大股东，按此计算估值达70亿元。2018年的经济问题众所周知，很多企业及时的调整了策略，降低了市场预期。但最近茅台和五粮液等发布的财报来看，酒类销售和经济发展走出了相反的曲线，纷纷大涨。

五粮液公告显示预计实现营业收入约212亿元，同比增长36%左右;预计实现利润总额约97亿元，同比增长39%左右。同样对于1919这种流通平台也是如此，伴随酒厂的增长而增长。

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