如何通过多域名提升品牌价值

URL是几乎所有公司网站的数字身份中心，但它并非适合所有的通讯方式。而一些聪明的公司或品牌，则采用多个域名来适合不同环境，从而发展自身的业务，包括加强搜索引擎优化，提高用户在移动APP、社交平台、产品评测网站、付费搜索以及广告参与度等方面。

那么，多个域名如何支持公司的品牌和业务？我们来看看下面这些公司是怎么做到的。

提升用户消费

你可以使用独特的域名在促销活动中脱颖而出，并通过令人难忘的号召性语言来提升用户参与度。这些可以成为更广泛的活动策略的一部分。

举例来说，美国的廉价航空JetBlue在机场附近的广告牌上通过域名etblue.pizza来告知用户，他们可以为跨境航班预订纽约式披萨。而全球消费金融公司HomeCredit则使用了与其公司名称完全一致的域名——home.credit在全球直播的英超比赛中做广告，键入此域名的用户将通过自动定位指向其所在国家的网站，美国为homecreditus.com，印度为homecredit.co.in，而俄罗斯为homecredit.ru。

引导用户找到搜索中的强相关内容

苹果公司则使用了更加聪明的方法，他们使用带有品牌名称的域名进行301重定向，比如当人们搜索Apple Watch时，关键字域名Apple.Watch将出现在搜索排名中。Apple.Watch是301重定向，因此单击此链接将重定向到Apple.com上的相关产品页面。这样一来，苹果就可以在使用关键字域名Apple.Watch的同时，保留原有的搜索排名。

苹果官网中的苹果手表产品页面链接冗长，而通过短域名Apple.Watch替代原链接，不仅域名简短、干净、描述性强，而且还能在搜索结果中呈现，这对于潜在消费者而言更是印象深刻。

阿根廷IT咨询公司Practia为搜索引擎优化创建了恰当命名的重定向。虽然他们的主域名是practia.global，但他们使用practia.solutions来展示客户解决方案，使用practia.tech突出展现他们使用的技术，使用practia.managet宣传项目管理能力，并使用practia.careers帮助他们吸引行业中的优秀人才。

通过域名推广特定的产品、服务和计划

无论你的企业规模是大是小，你都会有许多重要的信息需要交流，而通过多个域名在公司内外进行推广传播则是一个好办法。

许多公司使用特定的域名来吸引受众参与，并通过域名本身来传递信息。T-Mobile正在招聘数千个职位，他们使用tmobile.careers与潜在客户和应聘人员进行直接联系。亚马逊最近推出了amazon.care来改善员工的医疗保健服务，而ikea.today则使人们可以一窥其产品开发理念和过程。slack.engineering则是Slack在Medium上启动的一个渠道，用于引发有关软件工程实践的讨论。

通过品牌短链接获得更多的受众参与度

社交媒体将持续存在，品牌短链接是提升品牌和与受众加强信任的好方法，可以转化为更多的参与度。

美国第二大零售百货集团Target，通过使用tgt.biz/SophiaHoliday和tgt.biz/giftguide之类的链接为Patagonia品牌创建pat.ag/fallsale和pat.ag/BlackFriday来进行季节性和假日促销。

UnitedHealth Group每天都会通过www.uhc.care在所有社交平台上共享链接，并自定义各个短链接，例如uhc.care/eatmorefruit和uhc.care/seminar，以便客户了解点击后的内容。而运动训练技术公司DribbleUp则将du.soccer、du.fitness和du.football等域名用作特定运动社交帖子中相关且令人难忘的链接。

如何拓展业务？如何推广品牌？是几乎所有企业都要面对的问题。而数以千计的新通用顶级域名的面世，让企业有了全新且便捷的营销方式，你所要做的只是在正确的时间，正确的位置，面向正确的受众，使用正确的的域名。

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