小米进军短视频推“朕惊视频” 雷军下一步还要干嘛？

一手握手机，一手提AIoT，

现在小米又入局短视频应用

原标题：雷军下一步还要干嘛？

来源：中国新闻周刊

动不动被魅族黄章揪出来狂喷一番，时不时在微博发声与王源与米粉互动，最近，与董小姐赌约之事还未淡去，小米又悄悄踏进了短视频应用圈，还给App起了个并不低调的名字——“朕惊视频”。

看这一波波操作，雷军想不在大家眼皮子底下出现都难。

雷军微博截图

真的输了？

雷军还是输了与董小姐的赌约。

小米最近公布2018全年实现总营收1749亿元，同比增长52.6%，经调整利润86亿元，同比增长59.5%。

虽然小米公关回应说：“和格力我们从来就没有什么所谓的赌约。”

但在香港举办的业绩发布会上，雷军回应说：“我一直在等格力正式的财报”。

据格力此前披露的业绩预告显示，其2018年营业总收入为2000亿元-2010亿元，预计盈利260亿元-270亿元，同比增长16%-21%。

即使按照格力营收预期的下限，小米也还差格力250亿。

至此，雷军输掉了与董小姐于2013年12月立下的赌约——如果五年之内小米的营业额击败格力，那董明珠就要给雷军十个亿。

但值得注意的是，立赌约之初，小米营收316亿元，格力营收为1200亿元，五年后的小米营收上涨了453%。

先搞定供应链和库存吧！

其实，就算没有“赌约”，在舆论热度上，雷军最近也没有输过谁。

2月26日，小米9正式发售，仅用53秒即售罄。

3月14日，因货量不足，小米取消原定于15日的小米9系列发售计划。

这次取消发售的行为让网友吐槽“小米没有契约精神”、玩“耍猴”游戏，又一次引发了对小米“饥饿营销”的质疑，“吓得”雷军转发了小米商城售卖米家螺丝刀的微博并立Flag：“假如小米9首月供货不足百万台，大家不用催了，我就去工厂拧螺丝！”

雷军即便如此表态，也没逃了网友的挤兑：“小米硬件综合税后净利润率不到1%，做成期货手机情有可原。”

对于小米9断货引发的对小米研发与供应链管理能力的诸多质疑，小米集团CFO周受资解释称，由于小米9系列手机用了很多领先技术，生产环节比较复杂。

另外，小米手机供应链负责人张峰也在微博答疑，因为小米9搭载的高通骁龙855处理器是全球首发，同时相机要求超高，所以前期考虑质量爬坡慢一些，后面会越来越快。

对于小米将出货问题推到相机上，索尼表示不背锅！小米9系列采用的是索尼手机相机CMOS：IMX 586已在去年年底量产。

其实出货问题的主要原因，应该还是小米公司坚持的轻资产零库存模式。

为了减少库存风险，小米新机发售初期的生产和备货都会相当谨慎。

毕竟从小米的招股书披露的细节看，小米的库存周转周期为45天。但有报道指出，小米1月库存周转周期达55天。

而库存周转周期加大的影响之一就是拖累盈利。

虽然小米智能手机分部收入为1138亿元，同比增长41.3%；智能手机出货量达1.19亿台，同比逆势增长29.8%。

但也要从IDC的数据看到，2018年全球总出货量维持在14亿的水平，下滑4.1%。

也许对于小米来说，这场行业的考验可能还在后面。

毕竟在智能手机市场整体下行大背景下，小米已很难取得高速增长。

即使为了“加强在中端和高端手机市场的低位”的战略布局，小米官方宣布红米Redmi品牌独立，该系列继续主打性价比，让小米摆脱了极致性价比包袱。

对此，分析人士认为，既然已做了市场细分，那么小米其实可以考虑改变手机销售模式，比如，热门机型预售可以常态化。毕竟大多数米粉认为等待预售比买不着要强。

同时，既然已大范围铺设实体店和增加授权店，小米可以放胆铺货新机型，直击客户感官以拉动销量。

抢占风口？

在智能手机业务利润不高、难有高增长的情况下，小米将希望寄托在了物联网和互联网服务上。

目前小米IoT平台已连接设备（不包括智能手机及笔记本、计算机）数约1.51亿台，同比增长193.2%；IoT与生活消费品业务贡献收入438亿元人民币，同比增长86.9%，增速比手机快两倍还多。

在今年1月的年会上，雷军宣布，小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略。未来5年内，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

目前，小米生态链已有近百款产品。

至于为什么加速布局AIoT，因为雷军有名言说过：站在风口上，猪都会飞。

而在刚刚结束的AWE 2019展会上，各大家电厂商的2019年策略表明，AIoT已成为各家必争的家电业风口。

更让人觉得猝不及防的是，一款内容聚合短视频应用——“朕惊视频”又被曝很可能是小米推出的首款针对年轻人的短视频应用。

最近，小米应用商店和百度手机助手中出现了一款名为“朕惊视频”的短视频应用。经查询“朕惊精选”的运营主体为成都分享信息传播有限公司。

有意思的是，成都分享信息传播有限公司还运用着一个叫 “九维宽频”的平台。九维宽频持有信息网络传播视听节目许可证，这是网络视听节目在互联网上经营必须申请的许可证。

而成都分享信息传播有限公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%控股。

北京聚爱聊网络科技有限公司的企业法人是小米。

就此，“朕惊精选”持有人的面纱揭开了。

不过九维宽频的许可证已于2019年3月15日到期，这意味着“朕惊视频”或许还存在着资质风险。这可能也是小米进军短视频市场如此低调的原因之一。

当下，短视频已是一种热门内容消费形态，在已经有的小米直播和小米视频之外，小米此时入局短视频应用可以更高效的获取用户流量，同时有助于AIoT整体布局，提升互联网业务增长。

毕竟，2018年小米在互联网服务分部收入为160亿元。

只是目前还不知道，这款短视频应用和原有的“小米视频”以及抖音、快手、西瓜视频等热门平台在内容上有什么显著区别？营利点又在哪里？

如果是针对小米原有用户群设计内容，同时优化布局板块的话，将有助提升用户黏度和活跃度。

仔细回味雷军在致投资人公开信的表态：“我们已身处5G春天来临的前夜。在5G时代全球智能手机市场的新换机潮将给我们带来巨大的机会。小米持续在创新、品质、交付方面夯实基础，以及逐年大幅增加的研发投入，也为在5G时代赢得新的爆发做好了准备。”

这样看来，小米细分手机品牌、调整公司架构，丰富业务布局显得极具野心、更有深意。

也不知道董小姐还会不会和现在的雷军豪赌一把。

但是，不管此番探路效果如何，都不妨碍雷军“忙着做小米第一IT博主”。

参考资料：

36氪《“朕惊”！做硬件的小米，推出首款短视频应用》
微博@东书书《小米收购九维宽频推出朕惊视频，雷军在短视频战场上需要米粉倒戈》
百家号 老铁科技说《行业下行，看小米如何度过更年期》
新浪财经《一图看懂小米业绩财报：2018年营收、利润均超预期》

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