什么是全民化vlog，西瓜视频用一只广告告诉你

作为升级版blog，vlog常被用于记录生活中的某些时刻。真实和日常是它的特色，创作者们可以通过vlog给观众传达一种观点，或者提供给观众另一种生活方式，而他们对着镜头说话的方式，更像是另一种“直播”的方式，使观众有很强的交流感。标志性的“第一人称视角”则对注重个性和创意的95后、00后群体们有着强烈的吸引力。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国vlog用户规模为1.26亿人，预计到2019年，Vlog用户将达2.49亿人，这是近乎两倍的增长。近段时间以来，各大平台加速布局这一领域，vlog站在了新一轮的内容风口上。今年4月份，西瓜视频推出了vlog学院，目前已开设九期，培养出了“小胡24小时”、“廷酱”、“夏天vlog”、“小赵的欢乐日常”、“郑郑的vlog”等多位优质vlog创作者。

近期，西瓜视频推出了“vlog万元月薪”计划，进一步布局vlog内容品类，同时借助一支主题为「拍了就是vlog」的TVC表达了他们的品牌主张。在这支时长两分多钟的短片中，西瓜视频vlogger的「众生相」，也通过「生活随后拍一拍，每月多赚一万块」这句slogan，简单直接地表达了“平台可以帮助创作人获得实实在在的收益”。

在广告片中，各种年龄、性别、职业的面孔渐次出现，他们从事的或许都只是最平凡的工作，拍摄的内容也再普通不过，但那又如何？无论vlog该如何定义，反正「拍了就是vlog」。这正是西瓜视频想传达给用户的创作理念：就算没有昂贵、专业的摄制器材，没有辉煌绮丽的人生经历，也不懂如何剪辑、美化，你同样可以借助vlog来记录自己最真实的生活。

万物皆可vlog，拍了就是vlog，没那么多讲究，你也可以参与其中——这就是西瓜视频希望创造出的社区氛围。在其他平台逐渐笼罩上排他性的圈层色彩时，西瓜视频吹响了接地气的用户“集结号”。通过这样的情感价值输出，西瓜视频通过降低vlog的拍摄门槛，让看似与vlog创作“绝缘”的普通大众，也能拥有成为vlogger的机会。曾经，在形容vlog这一全新表达方式和内容体裁时，《纽约时报》概括它的特征是“世俗和平凡”，此番西瓜视频选择的展现vlogger“众生相”的品牌思路，刚好与这样的判断不谋而合。

从久远的BBS、blog时代一直到今天，当下这代互联网主力人群，几乎是伴随着中国的互联网浪潮而成长的。面对一代又一代的内容产品，他们总是最早“尝鲜”的那群人。也正是在这样进程中，“分享”的行为被不断培养和加固，最终成为深刻的用户习惯，这正是vlog能够吸引人群广泛参与的优质土壤。

同样，回顾中国的互联网生态变迁史，会发现在不同领域产品的激烈竞争中，最终取得较大优势者，往往是那些能够率先突破圈层、快速完成本土化与大众化进程的玩家。vlog在中国的风口初现，以今日头条、西瓜视频与欧阳娜娜合作推出的「娜比留学记」为初始节点。但vlog的话语权不会一直掌控在特定人群手中，越来越多的普通人开始用vlog记录生活。那么哪个平台能够率先与大众沟通清楚「什么是vlog」，则是赢得vlog本土化、全民化的关键——这件事，西瓜视频这次做到了。

从“进击课堂”到“vlog万元月薪”，西瓜视频一系列动作清晰表明，他们同样希望采用类似的发展路径——当vlog作为一个较为新颖的内容形态出现时，第一时间以最简单直接的方式，告诉大众它是什么，该如何参与，怎样能尽快“上手”，相比单纯传播精美的vlog案例，这样的行动反而是最有利于拓展vlog“路人盘”并吸引成为vlogger的方式。从丰富平台潜力切入，并一举占领短视频平台下半场竞争的高地，这或许就是西瓜视频这支TVC背后的“野心”。

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