世界500强企业争相注册中文域名成时尚

随着“互联网+”行动计划的实施以及电子商务的迅猛发展，以世界500强为代表的企业及组织机构乃至个人用户都在意识到中文域名的应用价值。

几乎每一个企业都拥有不止一个域名，英文域名与线下名称、品牌无法实现一一对应。也正是这样的需求使得中文域名开始平地而起，带领了域名品牌价值的体现，宝马、华为等不同行业的领军者均在第一时间注册保护中文网络品牌标识。

企业通过使用与企业品牌、商标等标识相匹配的中文域名，有助于全方位战略布局。能够实现更高效、更具成本效益的品牌推广与市场营销，有效保护品牌资产，并达到搜索引擎优化。作为线下宣传应用，中文域名可实现反哺企业品牌，帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。既可满足市场多元化的需求，又可实现用户个性化需要。一家有着20年历史的燃具公司在中央二套做“华尔顿。网址“的广告，在央视广告屏幕上留的是中文域名，而不是英文域名，让用户看一眼就记住。

中文域名的作用还在于能更直观地让大众感受到自身的品牌效应。“.网址”注册局负责人惠祥龙表示，传统gTLD仍为最主要的域名类型，广泛应用的基础支撑了其稳定增长，新gTLD作为新兴力量，市场份额快速提高后进入调整期。新通用顶级域名作为新进入者，若要提升续费率，需提升认识度和应用率。中文域名已经成为全球多语种域名的领头羊，占全球多语种新通用顶级域名保有量比例超过75%，其中“.网址”域名已成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名，中文域名已成为企业品牌推广的新引擎，成为行业升级的新动力，未来发展空间巨大。

《全球域名发展统计报告》显示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量达3.47亿，同比增长3.67%(1225万)，环比增长0.94%(324万)，其中中国市场域名保有量首次突破五千万，达5026万。全球中文新通用顶级域名(gTLD)数量为56个，域名保有量达52.97万，在全球新增多语种顶级域名(IDNgTLD)保有量中占比84.21%。“.网址”为全球新增多语种顶级域名保有量最大的顶级域名，注册量达23.71万，占全球新增多语种顶级域名保有量的38.26%。

2017年9月工业和信息化部正式发布了《互联网域名管理办法》，新办法第一条特别强调将推动中文域名和国家顶级域名发展和应用。中文域名是互联网体系的核心组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统技术研究和推广应用。以“.网址”域名为代表中文域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播，实现了我国母语上网，更能彰显我国文化自信。

去年底，“.网址”宣传片登陆央视，在中央电视台三套等频道播放。据了解，网址注册局此次央视以“.网址-记得住的品牌”为主题，不仅向全国亿万观众展示了“.网址”域名的品牌形象，更重要的是，对中文域名未来发展应用具有重要的意义。