即刻凉凉，社交领域后来者的多重困境

即刻，看起来要凉凉。

近日，即刻 APP 出现无法使用的情况，众多即刻粉丝 ” 一片哀嚎 “。而即刻官方给出的回应，是表示 ” 将进行技术升级 “。不过这个理由，此前众多 APP 都曾用过，大部分最终都再也没有出现于用户面前。或许，这意味着即刻也要和海量用户说再见。那么在社交领域，即刻带来了什么？对于用户来说，或许是戳中心坎的精准信息、无广告植入、建设用户感兴趣的兴趣社区等。

但就是这样一款主打新型社交形式的 APP，却极有可能在瞬间倒闭。再加上此前的聊天宝、马桶 MT 及搜狐推出的狐友等面临的各自问题，不难发现社交领域的后来者正在遭遇多重困境。如果不能寻求到真正的破局之匙，那么社交领域将成为巨头的 ” 私人领地 “，并与 ” 创业游乐场 ” 说再见。

社交领域后来者处境不佳

即刻的突然 ” 暴毙 “，让人扼腕叹息。毕竟除了在社交领域已经闯出名头之外，即刻此前还曾进行了多轮融资，估值达 1.5 亿美元左右。对于众多社交后来者来说，即刻的表现已经算得上颇为亮眼。但终究即刻还是倒下了，成为社交领域的又一 ” 牺牲品 “。

事实上，此前社交领域有很多后来者，它们尝试创出自己的一片天地。不过结果往往是一腔热血华为虚无，结果难以让人满意。今年年初，数个颇具看点的社交后来者出现，引来业界的无限遐想——希望它们能挑战社交巨头。这其中，聊天宝、马桶 MT 受到广泛关注。

聊天宝有老罗的光环加持，马桶 MT 则由 ” 欠他一个会员 ” 的王欣打造。这两款社交应用看起来各有特色，比如聊天宝尝试构建另一个社交圈，马桶 MT 则主打匿名社交。可惜的是，最终这两款社交应用终究没有掀起什么波澜，已经泯然众人矣。

至于被寄予厚望，甚至成为搜狐转型社交排头兵的狐友，也出师不利。狐友仅仅上线一天就被下架。虽然张朝阳表示是因为要改进一些功能，但狐友显然不可能在短时间内就承担起搜狐转型社交的重任。此外，LinkedIn 旗下的职场社交 APP 赤兔也宣告关闭。玩小众社交的 APP 一罐也在今年 6 月下旬，突然宣告全员解散。

可以看到，众多成立初期意气风发的社交后来者，处境都颇为不佳。不是宣告倒闭，就是勉强维持生存的样子。

多重因素综合作用下，社交领域不适合创业

为何社交领域的后来者，都没能完全成长起来？或许这与多重因素的出现有直接关系。

从大环境来看，社交领域已经被数个巨头 ” 把持 “。它们的强关系链、海量用户、成熟的社交模式等，对后来者来说是横亘在发展途中的 ” 拦路虎 “。在巨头的参与下，大众的社交关系链已经非常牢固，他们向新社交应用的转移成本很高。这就造成社交领域后来者难以 ” 虎口夺食 “，自然很难成长起来。

另一方面，社交领域不是那么好玩转的，稍不注意就会触碰 ” 红线 “。比如今年 7 月上旬，即刻 APP 就因违规收集用户信息被广东网警通报。此外，央视还曾因即刻擅自提供 2018 世界杯比赛画面动图而起诉后者，并要求赔偿损失 500 万元。对于众多社交后来者来说，它们往往会因经验不足、疏于管理等而出现各种负面事件。

在多重因素的作用下，水很深的社交领域其实已经不适合创业。互联网大环境对后来者的 ” 不友好 “，让后者的成长难度倍增。

拒绝溃败，社交领域后来者还有一线生机

不可否认的是，不管是现在还是未来，社交领域永远都不会缺少后来者。这是因为社交领域是一座巨大的金矿，充满着无限可能。如果能在社交领域站稳脚跟，那么对于后来者来说将一飞冲天。

而要想拒绝溃败，社交领域后来者不仅仅要在形式上有所创新，真正符合大众的全新社交诉求，更要会各种迂回、硬杠、激进等策略。既有形态上的创新，又擅打各种 ” 战役 “，才能在巨头把控的夹缝中生存、壮大。

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