艺术机构可以用专属的.ART域名了，这似乎是个好消息

伦敦的当代艺术中心(Institute of Contemporary Art，以下简称ICA)正式采用了.Art作为自己的网址域名，这似乎预示着，艺术与文化市场最终还是为了自身的未来，与这个数据化时代妥协了。

ICA放弃了原来冗长的ica.org.uk域名，换成了更有效率且更具表现力的ica.art。而这在全球著名博物馆中或许只是一个开端，其他如伦敦泰特博物馆、纽约古根海姆博物馆、巴黎蓬皮杜中心和洛杉矶艺术博物馆等都会陆续进行相应的改变。

ICA馆长斯特凡·卡尔玛(Stefan Kalmár)认为，网址域名的改变不仅仅是理所当然的，它同时还强调了ICA作为一个艺术机构所奉行的理念——“时时心怀全球潮流，抵制狭隘民族主义”。

艺术家、音乐家保罗·西蒙(Paul Simonon)在ICA与自己的作品合影

五年前，主管网络域名的互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)清理了冗杂的相关规定并放开了一系列域名后缀，其中就包括.art。但.art域名是否能不止于象征意义，而真正进入实际使用呢?

E-flux是一家与众多艺术机构开展合作，帮助后者进行域名开发与管理的艺术公司，该公司创始人安东·维多克(Anton Vidokle)认为，.art域名能够进一步帮助提升艺术企业的知名度，甚至可能激发艺术市场的活力。

ICANN是一个非营利性的国际组织 来源：百度

“与E-flux合作的大约有6000家艺术机构，半数都没有在他们的名称与网址中明显地提及‘艺术’这个词，”维多克说，他估计这样的机构在全球至少有20000家。“如果他们要去迎合公众，应该会把自己定义为一个艺术空间，这样人们才会在第一时间意识到它的专业性。”他又补充说，“艺术家这个职业必然会与资本社会产生一些脱节，而.art域名的作用在这时就能够体现了。它是一个特别的扩展名，指向的是一种不同寻常的生活方式。它与其他域名相比，更能将人们的注意力拉向艺术家与艺术机构本身。”

这无疑是一个非常及时的进展。相当长一段时间以来，即使排除数据时代的冲击，艺术市场也在变得越来越脆弱，大量艺术馆的倒闭以及机构动荡都对艺术行业造成了不小的伤害。

不过，一个网络域名的改变能否拯救艺术市场还有待观察。以前，互联网世界只有22个顶级域名，包括.com，.net，.mil，.gov以及少数一些地理后缀等。而如今，在ICANN发布的《互联网名称与数字地址分配》(the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)中，已允许有1216种域名，如.xxx，.tattoo，.bike，.lol，.pizza等等，都是为了不同的商业目的而设置的。

软件公司MarkMonitor的域名管理高管艾莉森·辛普森(Alison Simpson)提到，“各企业其实有很大的空间来创造他们自己的品牌域名”，就像.art一样。但她也认为，大多数公司都只会被动地进行注册登记，然后不会去考虑如何拿域名来做点品牌宣传的事情。

E-flux艺术域名申请网页的一部分 来源：E-flux官网

现在已经有近一百家艺术机构考虑更换域名，有一些甚至已经完成了域名转换，其中包括阿姆斯特丹的市立博物馆(Stedelijk Museum)和墨西哥当代美术馆(Museo Tamayo)。计划中的还有明尼阿波利斯的沃克艺术中心(Walker Art Center)和迪亚艺术基金会(DIA Art Foundation)。

.ART域名的采用，最显而易见的影响是促进网上艺术品交易。目前为止，在网络上发展艺术商业的努力毁誉参半，但互联网交易摧枯拉朽的势力是不会逆转的，它对于艺术的影响只增不减——除非有人仍冥顽不化地抵制网上的艺术品交易。

“他们已经为创建可行的网上艺术品交易做出了很多努力，但我还不敢说这些努力有什么切实的成果，”维克多说道，“最大的问题是可靠性。人们很难只通过一张照片来相信这件艺术品的真实性。”

MarkMonitor公司的艾莉森·辛普森则并不期望十分迅速的转型。她说，“这注定会是一个漫长的历程。我不认为它会有日新月异的发展速度，毕竟现在很多顾客都还不知道.art这个域名的存在。在谈实际的交易之前，运营.art域名需要五到十年的时间来进行广告宣传，然后才能真正获得信任。”

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