从今往后，艺术界有了自己的新域名.art

伦敦的现代艺术学院把自己的域名从 ica.org.uk 改成了.art。据 theGuardian 报道，很快全球的顶尖艺术机构都会有一个 .art 的新域名，包括伦敦的泰德现代艺术馆、纽约的古根汉美术馆、巴黎的蓬皮杜中心以及洛杉矶的洛杉矶郡博物馆。

ICA 的主任 Stefan Kalmár 认为这一改变完全符合逻辑，域名更简单了，而且也再一次强调了 ICA 的价值观，“我们永远都是全球性的思维，反对任何一种在英国或是其他地区的民族主义。”

“这么做主要是想把繁杂的网络变得更有条理一些，” Anton Vidokle 说，Anton 是艺术公司 e-flux 的创始人。ICANN 是专门负责监管网络域名的机构，ICANN 委派 UKCI 管理.art 域名的公司，而 e-flux 是 UKCI 的咨询商。

过去，全球有 22 个主要域名，包括.com、.net、.mil 和 .gov。但现在已经有 1216 个，包括.xxx、.tattoo、.bike、.attorney、.bingo、.broker、.lol、 和 .pizza, 每一个域名背后都有自己的商业目的。

目前已经有 100 个艺术机构准备改名为 .art，而他们这么做的目的是希望艺术家以及艺术机构更容易被人们理解，也肯定了其专业程度。.art 能把艺术家和艺术机构和其他机构区分开来，有点像你在微博上被验证了一样。

“现在有 6000 个和我们合作的艺术机构，起码一半的机构名字里都没有任何关于艺术的指向，” Vidokle 说。他估计全球有 2 万个艺术机构，“如果他们想迎合大众，他们必须让大家能很快辨认出这是一个艺术空间，人们能立马知道你的专业属性。”

Vidokle 认为改变域名还能帮助艺术界的人惺惺相惜，因为如果你是一个艺术家，你就等于脱离了资产阶级社会。艺术是一种完全不同的生活方式，“所以.art 和其他域名不一样，.art 能够很自然地吸引到艺术家和艺术机构，让他们聚集在一起。”

一直以来，艺术届的人都宣称自己不会受数字化的影响，但现在看起来并不是那么回事儿。据 theGurdian 报道，现在很多画廊关闭，艺术机构内部也在发生巨变，很大部分原因是他们无法承受开实体店的高成本。

但想在线上推广艺术甚至是做艺术品电商本身就是有局限的，Vidokle 承认很多人都在试着做艺术品的线上交易，“但我不确定他们到底有多成功，”他说，“最大的问题是真实性。透过 jpeg 图像，你很难看出来一件艺术品到底是真是假。如果你不了解艺术品，也不了解背后的艺术机构，那么你根本不会买。”

对了，还有一个更重要的问题，如今大家都移步移动端了，艺术界现在才想着在域名上做文章，会不会太滞后了？

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